نشان افسانه‌ای ستاره سه پر مرسدس بنز صدساله شد

لوگوی افسانه‌ای مرسدس بنز که از ادغام نشان‌های دایملر و بنز شکل گرفت، صد سال پیش در فوریهٔ ۱۹۲۵ به ثبت تجاری رسید.

حتی کسانی که علاقه‌ای به خودرو ندارند هم نشان مرسدس بنز را می‌شناسند. این ستارهٔ سه‌پر بدون شک یکی از افسانه‌ای‌ترین لوگوهای تاریخ محسوب می‌شود و اکنون صدساله شده است. دقیقاً صد سال پیش، دو شرکت DMG (دایملر موتورن گسلشافت) و Benz & Cie که درصدد ادغام با یکدیگر بودند، در ۱۸ فوریهٔ ۱۹۲۵ نشان تجاری مشترکی را در دفتر ثبت اختراعات آلمان به ثبت رساندند. این لوگو از طریق ادغام ستارهٔ سه‌پر دایملر با تاج گل در نشان بنز شکل گرفت.

در ۲۴ ژوئن ۱۹۰۹، دایملر ستارهٔ سه‌پر را به‌عنوان لوگوی خود به ثبت رساند که نماد استفاده از پیشرانهٔ درون‌سوز برای حمل‌ونقل در زمین، آب و آسمان بود. اندکی بعد در آگوست ۱۹۰۹ هم بنز لوگوی خود را به ثبت رساند که از نام BENZ در یک تاج گل حلقه‌ای شکل تشکیل شده بود. در ماه می ۱۹۲۴ به خاطر شرایط سخت اقتصادی، دو شرکت تصمیم به ادغام گرفتند و ثبت لوگوی جدید در سال ۱۹۲۵ گام روبه‌جلوی مهمی در این فرایند محسوب می‌شد. بدین ترتیب، صد سال پیش لوگوی مشهوری شکل گرفت که هنوز هم زینت‌بخش تمام مرسدس‌ها است. در ژوئن ۱۹۲۶ نیز سرانجام دو شرکت دایملر و بنز رسماً باهم ادغام شدند تا شرکت دایملر-بنز AG با برند مرسدس بنز ایجاد شود.

قدمت این ستارهٔ سه‌پر اما حتی از صد سال هم بیشتر است. پل و آدولف دایملر، پسران بنیان‌گذار شرکت که در سال ۱۹۰۰ درگذشت، ایدهٔ استفاده از ستارهٔ سه‌پر به‌عنوان نشان تجاری به ذهنشان رسید. پدرشان گوتلیب دایملر در دورانی که مدیر فنی شرکت پیشرانه‌سازی دویتس بود، از این نماد برای نشان دادن خانهٔ خانوادگی خود روی کارت پستال‌هایی با نمایی از شهر دویتس استفاده کرده بود. همان‌طور که اشاره شد، پره‌های این ستاره نماد استفاده از پیشرانه‌های دایملر در وسایل نقلیهٔ زمینی، کشتی‌ها و هواپیماها هستند. ستارهٔ مرسدس در ابتدا بدون حلقهٔ دورش استفاده می‌شد و معمولاً روی رادیاتور قرار می‌گرفت ولی گاهی کناره‌های کاپوت را هم زینت می‌بخشید.

این ستاره در سال ۱۹۰۹ حالتی سه‌بعدی پیدا کرد و در سال ۱۹۱۶، حلقه‌ای دور ستاره ایجاد شد که پایین آن کلمهٔ مرسدس نوشته شده و در بالا چهار ستارهٔ سه‌پر کوچک طراحی شده بود. سپس همان‌طور که گفتیم، در سال ۱۹۲۵ تاج گل لوگوی بنز و ستارهٔ سه‌پر دایملر باهم ترکیب شدند و لوگوی جدید مرسدس بنز را شکل دادند. ثبت تجاری این لوگو در ۱۸ فوریهٔ ۱۹۲۵ و عبارت مرسدس بنز در ۲۵ آوریل همان سال، خبر از ادغام قریب‌الوقوع دوتا از قدیمی‌ترین خودروسازان جهان می‌داد. این لوگوی جدید همچنان از ستارهٔ سه پر برجسته در وسط و حلقه‌ای دور آن تشکیل شده بود ولی حالا نوشتهٔ مرسدس از پایین حلقه به بالا منتقل شد و جای آن را نوشتهٔ بنز گرفت. همچنین ستاره‌های کوچک هم با دو شاخهٔ گل جایگزین شدند. بدین ترتیب، مشهورترین لوگو در صنعت خودروسازی جهان شکل گرفت که هر جا دیده شود، خودروهای لوکس و باکیفیت را تداعی می‌کند.